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Aujourd’hui, l’image que projette une entreprise joue un rôle clé dans sa capacité à connecter avec ses talents, ses clients et son écosystème. Savoir communiquer sa marque employeur de manière authentique est devenu un levier stratégique incontournable pour raconter, valoriser et faire rayonner votre culture.
Plus qu’un outil de recrutement, la marque employeur est avant tout un puissant vecteur de communication. Elle façonne la manière dont vos équipes parlent de vous, dont vos clients vous perçoivent, et dont votre écosystème vous positionne. Elle repose sur ce que vivent vos employés, ce que vos candidats ressentent, et ce que votre public imagine de votre environnement de travail.
On peut la résumer ainsi :
- La culture d’entreprise: c’est votre réalité vécue au quotidien et elle fait partie intégrante de votre marque employeur.
- La marque employeur : c’est la façon dont cette réalité est perçue et racontée – autant à l’interne qu’à l’externe.
En d’autres mots, la marque employeur est votre plus belle histoire humaine à raconter – celle qui tisse des liens durables, inspire confiance, et amplifie votre rayonnement. Dans cet article, découvrons ensemble comment communiquer sa marque employeur avec force et authenticité.
POURQUOI INVESTIR POUR MIEUX COMMUNIQUER SA MARQUE EMPLOYEUR ?
Avoir une marque employeur forte et bien communiquée ouvre la porte à plusieurs bénéfices essentiels :
❖ Fidéliser vos équipes.
En créant un environnement où les employés se sentent valorisés, écoutés et fiers de faire partie de l’aventure.
❖ Attirer des candidats alignés.
En donnant envie aux bons talents de vous rejoindre parce qu’ils partagent vos valeurs et votre façon de faire.
❖ Renforcer votre notoriété.
En projetant une image authentique et humaine, autant auprès de vos clients que de vos partenaires.
❖ Aligner vos communications internes et externes.
En racontant une histoire cohérente à travers tous vos canaux, de l’accueil des nouveaux talents jusqu’aux réseaux sociaux.
Bref, c’est toute votre communication qui devient plus forte, plus engageante et surtout, plus vraie. Et maintenant que les avantages sont clairs, passons à ce qui nous intéresse le plus : comment communiquer sa marque employeur de manière stratégique.
COMMENT CONSTRUIRE ET COMMUNIQUER SA MARQUE EMPLOYEUR ?
Développer une marque employeur forte ne s’invente pas. Elle se construit, elle se vit, et elle se communique, un geste à la fois. Voici comment poser les bonnes bases – et surtout, comment la faire rayonner.
1. Définir une promesse employeur authentique :
Avant de penser à communiquer sa marque employeur, il faut d’abord savoir ce qu’on veut raconter. Définir sa promesse employeur, c’est répondre à quelques questions essentielles :
- Quelles sont nos valeurs essentielles? (Pas celles qui sonnent le mieux sur papier, mais celles qui se vivent concrètement au quotidien.)
- Qu’est-ce qui rend notre milieu de travail unique? (Flexibilité, ambiance, avantages, projets inspirants, etc.)
- Qu’est-ce que nous attendons de nos talents – et qu’est-ce que nous leur offrons en retour? (Croissance, reconnaissance, équilibre, etc.)
Et attention : la meilleure marque employeur ne promet pas la perfection. Elle promet une expérience authentique, avec ses forces et ses défis. C’est pourquoi il est essentiel que vos engagements soient visibles et vécus, avant même de chercher à les communiquer. Pas besoin d’en faire trop : quelques gestes sincères suffisent souvent à faire la différence.
2. Intégrer la marque employeur dans toutes ses communications :
Communiquer sa marque employeur efficacement demande de la constance. Elle ne doit pas apparaître une fois par an sur votre page Carrière… elle doit vivre au quotidien, subtilement, à travers toutes vos prises de paroles. Concrètement, elle peut s’injecter :
- Dans vos visuels : photos d’équipe authentiques (pas trop figées!), moments de vie au bureau, behind-the-scenes lors de projets ou d’événements internes ;
- Dans vos textes : citations d’employés, clins d’œil aux valeurs vécues, partages d’anecdotes d’équipe.
- Dans vos formats : capsules vidéo spontanées, stories ‘’Journée type’’, publications mettant de l’avant vos avantages.
3. Multiplier les points de contact afin de communiquer sa marque employeur :
Pour bien respirer, votre marque employeur a besoin d’espace : elle doit pouvoir s’exprimer naturellement à travers différents canaux et contextes. Voici quelques points de contact essentiels :
- Sur votre site Web : pas seulement votre page Carrière – pensez aussi à vos pages À propos, Notre équipe et Réalisations.
- Sur vos réseaux sociaux : Facebook, LinkedIn, Instagram, TikTok, en adaptant le ton selon chaque plateforme tout en gardant le même fil conducteur : l’authenticité.
- À travers vos infolettres : autant internes qu’externes, pour partager vos projets d’équipe, vos réussites et vos valeurs vécues.
- Sur vos plateformes de recrutement : sur Job Illico ou Indeed, par exemple, dans chaque offre d’emploi.
- Pendant vos événements internes ou rencontres externes : conférences, salons d’emploi, team buildings, où votre culture se montre naturellement à travers les interactions humaines.
- Dans vos outils du quotidien : même dans des espaces comme Slack ou vos documents d’accueil (parcours d’intégration), chaque détail est une occasion de respirer votre marque employeur.
Bref, multipliez les petits gestes authentiques plutôt que de chercher le grand coup parfait. C’est la répétition naturelle qui forge votre crédibilité et qui permet de communiquer votre marque employeur de façon forte et cohérente.
COMMENT DACTYLO FAIT RAYONNER SA MARQUE EMPLOYEUR – 3 EXEMPLES
Construire sa marque employeur est une chose ; communiquer sa marque employeur efficacement, c’est ce qui lui donne toute sa portée. Chez DACTYLO, nous avons choisi de faire vivre notre culture et de la partager au quotidien, avec simplicité et authenticité. Voici quelques exemples concrets.
1. Faire vivre la culture au quotidien :
Chez DACTYLO, la flexibilité et le bien-être ne sont pas que des mots : travail hybride, horaires adaptés, soins de santé virtuels, semaines de vacances généreuses, assurances collectives… tout est pensé pour que chacun trouve son équilibre.
Comment nous le communiquons :
- Sur notre site Web
- Dans nos offres d’emploi et documents d’accueil (où chaque avantage est mis de l’avant)
- À travers des publications spontanées sur nos réseaux sociaux
2. Créer un environnement engageant et authentique :
Des bureaux chaleureux, une machine à café de qualité, des repas d’équipe offerts : autant de petits gestes qui rendent la vie au bureau plus agréable – et qui racontent notre culture de façon sincère.
Comment nous le communiquons :
- Via des stories et publications légères et authentiques sur Instagram et Facebook
- En intégrant ces éléments dans nos photos et vidéos d’équipe
3. Cultiver la fierté d’appartenance :
Merch personnalisée, shootings photo récurrents : nous cultivons la fierté de faire partie de l’aventure DACTYLO.
Comment nous le communiquons :
- Par des publications conviviales mettant en avant notre équipe et nos valeurs.
- Par la mise à jour régulière de notre site Web et de notre contenu visuel.
Chez DACTYLO, chaque geste, petit ou grand, est une occasion de faire rayonner notre ADN et de communiquer notre marque employeur avec cœur et constance.
De nos jours, tout est une affaire de communication – y compris votre culture d’entreprise.
Communiquer sa marque employeur de manière authentique n’est pas un luxe : c’est un levier stratégique pour fidéliser vos équipes, séduire les bons talents et amplifier votre rayonnement. Chaque publication, chaque interaction, chaque message sont une opportunité de montrer qui vous êtes vraiment.
Alors, faites de votre marque employeur votre meilleure histoire, et racontez là… partout, tout le temps, avec cœur et constance.
Vous avez besoin d’un coup de main pour communiquer votre marque employeur? Faites confiance à notre équipe! Que ce soit sur votre site Web ou sur vos autres outils de communication comme vos médias sociaux, infolettres, etc., notre équipe de stratèges et de conseillères en communication s’y connaît. Envie d’en parler? Écrivez-nous!
