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De nos jours, la publicité est partout et revêt mille et une formes : affiches dans la rue, annonces vidéo sur YouTube, messages audios dans les balados… Avec autant de possibilités, difficile de savoir par où commencer quand vient le temps de faire rayonner son entreprise. Faut-il investir en ligne? Revenir à l’imprimé? Cibler les radios locales ou se lancer sur TikTok?
Pas de panique, cet article a pour objectif de vous aider à y voir plus clair. On fait ensemble un tour d’horizon des principaux types de publicité, leurs principales forces et faiblesses, ainsi que les éléments à considérer pour faire un choix stratégique et rentable.
LES DIFFÉRENTS TYPES DE PUBLICITÉ
La publicité télévisée :
Elle consiste à diffuser des annonces pendant les pauses publicitaires de programmes télévisés, généralement sous forme de vidéos de 15 à 60 secondes. Ce type de publicité permet de toucher un très large public en peu de temps, notamment lors de grandes émissions ou d’événements à forte audience (par exemple, les bulletins de nouvelles ou les compétitions sportives).
La publicité radio :
Ce type de publicité repose sur des messages audio diffusés entre les segments d’une station de radio. Les formats varient de 15 à 60 secondes, et sont souvent utilisés pour des campagnes locales, événementielles ou promotionnelles. Les publicités peuvent être préenregistrées ou lues en direct par les animateurs.
La publicité imprimée :
La publicité imprimée regroupe les annonces publiées dans les journaux, les magazines, les encarts publicitaires ou les dépliants. Elle peut aller d’une petite mention à une pleine page, et est souvent utilisée pour des campagnes ciblant un territoire ou une niche particulière, comme un lectorat professionnel ou une clientèle locale.
L’affichage extérieur :
Aussi appelé publicité hors foyer, l’affichage extérieur comprend les panneaux publicitaires, les abribus, les colonnes urbaines ou les affiches dans les transports. Ce type de publicité vise principalement les passants et les automobilistes, dans un contexte de forte exposition visuelle.
La publicité numérique :
Il s’agit de l’ensemble des publicités diffusées en ligne : bannières Web, vidéos commanditées, campagnes sur les réseaux sociaux, Google Ads, courriels promotionnels, etc.
Flexible, accessible et mesurable en temps réel, ce type de publicité permet de cibler avec précision les bonnes personnes au bon moment, selon leurs intérêts, leur comportement ou leur emplacement.
C’est aujourd’hui le format le plus utilisé par les entreprises, puisqu’il s’adapte facilement à tous les budgets et offre une excellente capacité d’optimisation en continu.
Alternatives – Les plateformes de streaming :
Depuis peu, certaines plateformes de streaming vidéo comme Netflix ou Prime Video proposent aussi des formats publicitaires. Ces options permettent de rejoindre un public plus jeune qui a délaissé la télévision traditionnelle, tout en conservant les avantages du format vidéo. Du côté audio, des plateformes comme Spotify ou OHdio offrent également des formats publicitaires, souvent diffusés entre deux contenus audios. Ces alternatives aux types de publicité traditionnelle sont encore en déploiement, mais représentent des pistes prometteuses pour les marques souhaitant innover sans délaisser complètement les formats classiques.
À RETENIR AVANT DE CHOISIR SON TYPE DE PUBLICITÉ
Choisir un type de publicité ne dépend pas seulement du format ou de la mode du moment. Trois éléments clés doivent être considérés avant de faire un choix éclairé : votre cible, vos objectifs et votre budget. Ces facteurs permettent d’éviter les dépenses inutiles et de maximiser l’impact de votre message.
1. Votre public cible :
Une stratégie efficace repose d’abord sur une bonne compréhension de votre audience. Certains types de publicité conviennent mieux à une clientèle jeune et connectée, tandis que d’autres sont plus efficaces auprès de consommateurs locaux ou spécialisés.
Par exemple, les 18-30 ans privilégient les plateformes comme YouTube, Instagram ou TikTok, et consomment peu de télé ou de radio traditionnelles. Les familles ou les consommateurs locaux, eux, restent fidèles aux médias classiques – radio, circulaires, affichage – et utilisent régulièrement Facebook. Quant aux professionnels et au public B2B, ils se tournent vers des médias spécialisés et des plateformes comme LinkedIn pour s’informer et réseauter.
2. Vos objectifs publicitaires :
Après avoir défini votre cible, il est essentiel de savoir ce que vous souhaitez accomplir avec votre publicité. Voulez-vous faire connaître votre marque, générer des ventes, fidéliser vos clients ou améliorer votre image? Chaque type de publicité répond à des objectifs spécifiques, et ces derniers influencent le message, le ton et le canal de diffusion. C’est pourquoi il est important de clarifier vos priorités dès le départ.
Si vous vous demandez quels types de publicité correspondent le mieux à tel ou tel objectif, on vous guide là-dedans en détail dans le deuxième article de cette série.
3. Votre budget :
Enfin, votre budget joue un rôle central dans le choix du type de publicité. Certains, comme la télé ou l’affichage grand format, exigent des investissements plus importants, alors que d’autres, comme les pubs sur les réseaux sociaux, Google Ads ou l’infolettre, sont plus abordables et faciles à ajuster.
Avec un budget restreint, mieux vaut miser sur ces options flexibles, qui permettent de tester, d’optimiser en temps réel et de mesurer les résultats. Si vous disposez d’un budget plus élevé, vous pouvez envisager des campagnes plus ambitieuses, à condition de bien planifier leur diffusion. L’essentiel reste d’investir là où vous obtiendrez le plus d’impact, en fonction de vos objectifs et de votre public.
Comme vous l’avez vu, il existe une grande variété de types de publicité, chacun avec ses forces, ses limites et son contexte idéal. Le plus important, c’est de faire des choix alignés avec votre réalité d’entreprise, votre audience, vos objectifs et, bien sûr, votre budget. Plutôt que de chercher le canal parfait, mieux vaut réfléchir à la combinaison la plus pertinente pour atteindre les bonnes personnes, au bon moment, avec le bon message.
Et si vous vous demandez quels types de publicité fonctionnent le mieux selon vos cibles et vos intentions marketing, on vous invite à lire le deuxième article de cette série. Il vous aidera à transformer cette réflexion stratégique en action concrète.
Et bien sûr, si vous avez besoin d’un accompagnement, notre équipe chez DACTYLO est là pour vous aider à bâtir et déployer une stratégie publicitaire adaptée à vos besoins. N’hésitez pas à nous contacter!
